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↓ 小红书2024上半年用户分析 ↓
小红书官方报告数据显示:
小红书月活3亿
70%的月活用户使用搜索
用户平均每天搜索6次
=
“1260000000”
小红书是当之无愧的
“年轻人的搜索引擎”
本文从“搜索热门”和“内容热门”两个方面来进行分析，了解小红书的用户最想了解的和最受欢迎的内容，为自己的品牌赋能，打造爆款内容！
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一. 小红书9月热门搜索趋势
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二. 小红书9月热门内容趋势
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三. 小红书上半年热门趋势解读
一词总结:
攒金、怀旧、考编
安全感 热潮迭起
1. 攒金热潮：
黄金首饰相关笔记数增长了160%，关联话题浏览量达到11亿。
2. 怀旧潮流：
怀旧相关笔记数增长了110%+，关联话题浏览量包括“童年回忆”6亿和“中式梦核”4800万。
3. 考编热：
考编（考取编制岗位）相关笔记数增长了340%+，关联话题浏览量包括“事业编”6亿和“公务员上岸”2亿。
4. 自由与极简：
“自由”相关笔记数增长了110%+，关联话题浏览量如“水果自由”3亿。
“极简”生活方式相关笔记数增长了120%+，涵盖“极简义”、“租房/的尽头是极简”等内容。
5. 旷野生活：
与“旷野”相关的话题覆盖了“我的旷野时分”、“人生是旷野”等，显示了人们对于自然和探索的向往。
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自由、极简、旷野
「安全感」代表论盛行
平台用户分享讨论的热门内容话题，同样展现出对安全感的诉求:
“自由”相关笔记数增长110%+，涵盖“榴莲自由、穿衣自由”等，关联话题浏览量 #水果自由3亿+;
“极简”相关笔记数增长120%+，涵盖“生活/租房的尽头是极简”，关联话题浏览量 #极简主义8亿+;
“旷野”相关笔记数增长240%+，涵盖“人生是旷野”关联话题浏览量 #我的旷野时分5.8亿+。
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品牌营销 &【安全感】
随着现代消费行为与价值观的变化 ,消费者对“安全感”的需求和理解也发生了改变。
据数据和内容结果 ,现在“安全感”种草定义为
三大维度：实用好用、品质价值、内外情境
01.实用好物
当代消费者定义实用好用的3个方面:
1. 产品本身功能、功效能否满足需求 ;
2. 空间场景的体验感，产品与需求的适配度 ;
3. 时间维度的利用率，产品使用的便捷度、耐用性。
02品质价值
消费者对产品关心的点，除了“好用”，还有“值得”，所以产品的品质价值也是安全感种草的重要维度。
内容调研结果显示，品牌文化、工艺、服务、口碑等，是用户认定品质价值的主要因素，这些“附加值”可能就会成为用户选择的“决定项”。
品牌可从这几个方面，表达更高维度、更具深度的产品价值，建立可信可靠的品牌形象。
03.内外情境
物质环境、情感关系，即“房子、家庭、朋友”等，依然是讨论的热点;
同时，随着自我意识的觉醒，工作成就、自我养育，被摆到更重要的位置，人们开始主张“自己就是安全感”。
品牌内容营销，可围绕这些高热话题，或通过“悦己”型达人引导话题，实现外界、内心的能量场构建。
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四. 小红书上半年热门方向拆解
1.当代健康生活方式
随着健康意识的不断增强，关于健康饮食、居家健身和心理健康等主题的搜索量显著增加。用户对于如何提升生活质量和维持健康的关注度日益提高，这也成为品牌和内容创作者需要重点关注的领域。
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2.小众旅行地与露营
小众旅行和户外露营的受欢迎程度不断攀升。人们开始探索小众且独特的旅游目的地以及户外活动，以寻求远离都市喧嚣的体验。关于露营装备和路线推荐的内容成为搜索热点。
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3.家居生活与改造设计
在2024年，用户对居家改造和家居布置的热情依旧高涨。如何提升居住空间的舒适性和美观性成为许多人关注的焦点，尤其是小户型设计、DIY改造以及智能家居等关键词的搜索量显著增加。
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4.手工艺术与创意产品
在2024年，手工艺和创意制作依旧保持着高度的人气。用户热衷于寻找简单易学的手工教程和DIY创意礼物等内容，以便在闲暇时光尝试新事物并释放压力。
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5.个人理财与副业
2024年，越来越多的用户开始重视个人财务的管理和副业的发展。关于理财技巧、副业选择以及投资入门等内容的搜索量显著增加，这反映了人们对提高经济独立性的关注日益增强。
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6.可持续时尚与环保产品
随着环保意识的不断增强，可持续时尚和环保产品逐渐成为搜索热点。
用户更倾向于了解那些采用环保材质、可循环利用的产品和品牌，以及如何将环保理念融入日常生活。
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7.科技数码产品测评
科技数码类内容的热度始终居高不下，尤其是关于智能手机、智能穿戴设备等的测评和使用心得。用户希望通过真实的体验分享来了解产品的优势和适用性，从而帮助自己做出更明智的购买决策。
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8.中国传统服饰
汉服和传统文化在小红书平台上依然享有高度关注。用户对汉服的搭配、传统节日的庆祝方式以及传统手工艺等话题表现出极大的兴趣，这些内容的流行也为品牌创造了更多融入文化元素的机会，从而提升了品牌的文化附加值。
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9.居家办公与效率工具
随着居家办公模式的普及，提高工作效率已成为用户关注的焦点。关于效率工具、工作空间布置以及时间管理等话题的搜索量持续增加，许多人希望通过优化工作环境来提升效率和舒适度。
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10.健康与美食
关于美食的搜索热度从未减退，但如今越来越多的用户开始关注健康食谱和简单易做的家常菜。如何在美味与健康之间找到平衡，是用户不断探索的话题，尤其是低卡食谱、素食食谱等内容备受欢迎。
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以上内容仅为举例说明 数据来源于官方渠道
* 调研截止日期：2024年10月
* 参考来源：
① 艾瑞《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》
② 千瓜数据：2024上半年小红书热门内容趋势解读报告
③《小红书SEO | 关于2024年5月小红书整治违规品牌的一些营销整改建议》
* 提醒：文章仅供参考，如有不当，欢迎留言指正和交流。且读者不应该在缺乏具体的专业建议的情况下，擅自根据文章内容采取行动，因此导致的损失，本运营方不负责。
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文 | 何老师团队
图 | 部分来自网络公开渠道
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