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书籍简介
Book Introduction
本书系统介绍SEO基础原理、优化策略、实战案例及工具使用，结合详细案例解析，传授有效吸引流量与获取用户的方法体系，既适合SEO新手入门，也适用于有一定基础的从业者。
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书籍目录
第一章 SEO入门
第二章 SEO技术
第三章 SEO算法与实战
第四章 各平台SEO方案
第五章 SEO方案与应用
第六章 SEO报告结构工具
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第二章 SEO技术(二)
1 . 身体优化
身体是网页最复杂的部分之一，也是与用户进行业务交互的最核心位置，所以要从用户的角度和搜索立场出发，进行身体优化。用户在进行主动搜索或被动搜索时，是为了找到想要的内容或解决方案。身体优化可为用户提供多种内容和解决方案，同时也为业务带来潜在的销售机会。
1. 固定板块优化
固定板块十分适合放置内链，可根据网页层级、主推产品、网页权重进行内容填充。详情引流页的固定板块优化如图所示。
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2. 动态板块优化
动态板块可与元数据中提取的关键词进行配合，达到设置更新规则、匹配不同的搜索需求的目的。在进行动态板块优化时，需要不断更新关键词。
动态板块优化规则如下：
Ø 动态板块更新规则： 5套（更新时间/阅读数/互动数/置顶/标签随机）。
Ø 更新数量：小于100条/页面。
Ø 更新频率：每天。
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3. 元数据内容优化
此处的元数据内容是指当前页面生产的内容，不包括链接导入和导出的内容。元数据内容优化是身体优化的重点。
下面详细介绍元数据内容优化规则：
Ø 标题优化：标题添加
标签，出现一次关键词，标题需原创。标题的可读性强。PC端的标题字数不得超过35个汉字，移动端的标题字数不得超过24个汉字。
Ø 时间优化：表2-10为不同页面类型需优化的时间类型，优化后的时间展示格式为2022/3/21 21:47:50。
Ø 关键词优化：根据需要对关键词进行精准匹配或者模糊匹配。
Ø 首段优化：首段的内容要求原创，建议按照总分总的形式描述内容。
Ø 图片优化：图片数量控制在3~6张，优先使用jpg格式的图片，建议使用121*75像素的图片，可实现同比例缩放、点击查看大图、点击返回、自由缩放和、自由切换等功能。
Ø 排版优化：配色美观、结构清晰、趣味性强。
Ø 结尾优化：进行内容总结。
Ø 文字优化：长按文字可进行复制，单击链接可进行跳转，字号要大于10磅，行高要大于1.4厘米，内容模块之间要有明显间隔。
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4. 身体交互操作优化
某种意义上，身体的交互操作属于页面的“灵魂”，需要思考如何实现用户普适性和独立性访问。
常见的优化方法如下：
Ø 关键词：精准匹配或模糊匹配 1次，上下滑动页面、使用tab键切换模块时，操作需流畅、不卡顿。
Ø 功能友好：用户可快速直达目标页面或快速使用功能，无须重复点击，落地页可顺利回退。
Ø 功能按钮：按钮位置需符合用户习惯，不可抖动或闪烁，保证用户浏览体验。功能按钮与页面其他模块（如广告）要有一定间距，不可重叠，避免用户误操作。功能按钮准确、可用，且实际功能与文字描述需完全一致，不可出现诱导信息或引导跳转第三方页面等问题。
Ø 咨询按钮：在当前页面，咨询按钮只能出现一次，在用户未主动点击该按钮的情况下，咨询对话窗口不可自动弹出。咨询按钮可在底部或侧面悬浮，面积不宜过大，以免干扰用户浏览页面。
Ø 图片资源：需支持缩放图片、多张图片左右滑动、自由切换图片、点击图片查看大图等功能。
Ø 视频、音频资源：播放视频或音频资源时，进度条允许拖曳。视频可全屏播放，不可出现抖动和卡顿多次的情况，以免影响用户体验。
Ø 文本资源：支持复制、搜索、分享文本等操作。
Ø 定位服务：当用户有定位需求时，可支持自动定位和导航功能，并做到定位准确。
Ø 服务交互：服务界面需模块清晰、布局合理，控件与页面可流畅切换；用户的交互操作需降低用户的输入成本，如实现智能填写功能、记录填写历史信息、利用控件实现输入。用户在进行交互操作时，需快速得到有效反馈，如操作提示、解释性提示、不符合规范提示等。
Ø 信息识别：当用户有信息识别的需求时，需支持语音识别、二维码识别和人像识别。
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5 . 底部优化
底部属于全站的通用内容（专题页、活动页、异形页面除外）。优化底部前，需要对底部进行备份，同时需谨慎操作。视客眼镜网的底部优化范围如图所示。
进行底部优化时，需单独设置并封装样式文件和更新器。图中标注了5个底部优化的位置。
下面结合这些位置介绍底部优化的具体细节：
Ø 位置1：提炼品牌资产，展示为用户提供的服务保障类内容。为保持全站的统一性，需要在代码中添加iframe标签。
Ø 位置2：展示重点栏目页链接、标签页链接、列表页链接、入口页链接、落地页链接、网页地图链接和重点关键词。
Ø 位置3：展示二维码图片，需添加alt和title属性。
Ø 位置4：展示备案号、特殊行业批号和公示内容，此位置的导出链接应添加nofollow标签，可减少权重流失。
Ø 位置5：通常展示可信网站和诚信网站的logo。
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2 . 公共元素优化
公共元素优化必须遵守品牌自身规范和行业规范。公共元素的优化范围如图。
1. robots.txt文件优化
robots.txt文件的作用在于告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，引导蜘蛛快速完成爬行和抓取。robots.txt文件的结构。
robots.txt文件可限制搜索引擎抓取页面内容。
robots.txt文件可限制搜索引擎抓取页面内容的代码。
robots.txt文件的使用方法如下：
Ø 文件必须命名为www.abc.com/robots.txt，如果不符合上述文件名的命名格式，则robots.txt文件将不会起到相应的效果。
Ø 文件需直接存放在网站根目录，如直接存放在D盘下，而不能放在文件夹内。
Ø 文件的重点目录包括数据库目录、缓存目录和登录注册页面目录等，这些重点目录需设置为禁止被抓取。
Ø 文件的最后一行为网站地图目录，其中，“ Sitemap:”的S必须为大写。
Ø 文件中需注明搜索引擎的蜘蛛名称，不同搜索引擎的蜘蛛名称。
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2. Sitemap文件优化
Sitemap文件又被称作网站地图，与网站的“内容仓库”类似，它为蜘蛛提供向导，通知蜘蛛网站上有哪些可抓取的网页。优化Sitemap文件是获取排名和占位的前提，优化Sitemap文件的好处包括间接提升收录和索引排名、提高蜘蛛效率、加快页面更新频率、告知蜘蛛网页优先级等。
Sitemap文件一共有4种格式：
（1）txt格式
Ø 名称：sitemap.txt。
Ø 网址数量：不超过5万条。
Ø 大小：不超过10MB（10485760字节）。
Ø 路径：
https://www.abc.com/sitemap.txt。n 入口1：在robots.txt文件中加入该文件的URL。
n 入口2：在sitemap.xml文件中加入该文件的URL。
n 入口3：在sitemap.html文件中加入该文件的URL。
Ø 注释：#单行注释。
Ø 更新频率：1周1次。
txt格式的Sitemap示例文件如下。
# 说明：www.abc.com网站地图（txt格式）
# 作者：家乡青苹果
# 日期：2022年03月06日 星期日
# 邮箱：heyatao1216@126.com
https://www.abc.com/
https://www.abc.com/abc
https://www.abc.com/abc/abc.html
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（2）HTML格式
Ø 名称：sitemap.html。
Ø 网址数量：没有明确规定，主要展示重点目录页面，建议不超过5万条。
Ø 大小：没有明确规定，建议不超过10MB。
Ø 路径：
https://www.abc.com/sitemap.txt。n 入口1：在robots.txt文件中加入该文件的URL。
n 入口2：在sitemap.xml文件中加入该文件的URL。
n 入口3：在sitemap.txt文件中加入该文件的URL。
Ø 注释：。
Ø 更新：1周1次。
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（3）XML格式
XML格式的文件可使用多种算法，例如，某XML格式的文件使用了A算法和B算法进行制作。
Ø 名称：sitemap.xml。
Ø 数量：50000条，实际执行建议为40000条即可，1条URL长度不得超过256字节。
Ø 大小：A算法要求小于10MB，B算法要求小于50MB。
Ø 路径：
https://www.abc.com/sitemap.txt。l 入口1：在robots.txt文件中加入该文件的URL。
l 入口2：在sitemap.html文件中加入该文件的URL。
l 入口3：在sitemap.txt文件中加入该文件的URL。
Ø 注释：注释内容 -->。
Ø 更新：1周1次。
XML格式的Sitemap示例文件如下:
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" <="" span="">
xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"
xmlns:mobile="http://www.baidu.com/schemas/sitemap-mobile/1/"
xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd">
http://www.yoursite.com/yoursite.html>
2022-03-07
daily
0.8
http://www.yoursite.com/yoursite.html>
2022-03-07
daily
0.8
http://www.yoursite.com/yoursite.html>
2022-03-07
daily
0.8
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(4)xml索引格式
Ø 名称：sitemap.xml。
Ø 数量：建议不超过5万条，实际执行建议为40000条即可，1条URL长度不得超过256字节。
Ø 大小：小于10MB。
Ø 路径：
https://www.abc.com/sitemap.txt。n 入口1：在robots.txt文件中加入该文件的URL。
n 入口2：在sitemap.html文件中加入该文件的URL。
n 入口3：在sitemap.txt文件中加入该文件的URL。
Ø 注释：。
Ø 更新：根据需要随时更新。
XML索引格式的Sitemap示例文件如下:
http://abc.com/ext/xmlsitemap/add/202203/index_20220306.xml
2022-03-14
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(5)压缩包格式
Ø 名称：sitemap.xml. gz。
Ø 压缩文件格式：xml. gz。
Ø 工具：GZIP压缩工具。
Ø 路径：
www.abc.com/sitemap.xml.gz。
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3. 性能优化
性能优化的常见规则如下:
(1) 加载速度：
加载速度是不断变化的优化内容，SEO从业者没有很好的办法解决，往往将优化需求提交给运维人员，运维人员可从如下方面提升加载速度。
Ø 硬件：升级服务器，购买服务器厂商提供的加速插件、加速包和移动网页加速器，并选择优质服务商。
Ø 代码：删除冗余代码、调整代码的加载形式、控制用户下载代码的权限、压缩代码等。
Ø 服务器：为了保证用户能流畅地使用搜索引擎，确保服务器稳定是十分必要的。
Ø 设置业务量：如设置带宽、内存、CPU最大访问量等。
Ø 设置服务器主机：设置禁止爬虫抓取、设置404错误信息等。
Ø 性能测试：常用的性能测试工具包括WebPageTest和百度站长平台。页面性能测试示例如图所示。
(2) 代码规范：对代码进行封装、打包和调用，保证代码的规范性。
(3) 插件使用：百度站长平台为织梦网、WordPress平台、discuz论坛等提供插件和快捷功能。
(4) 公共属性优化：每个页面都要遵守的属性规范称为公共属性，只要更改一处公共属性，整个网站就会受到影响，所以要对公共属性进行合理优化，更改公共属性时也需十分谨慎。
(5) 页面抬头：meta标签可以配合Sitemap文件使用，确保页面的完整性和系统性。meta标签的详细内容如表2-12所示。
(6) 资质：网页的资质是否完整是衡量一个网页内容质量的重要依据，应在网页底部提供查询入口。网页资质示例如图所示。
（7）安全与隐私：安全提示、隐私数据和交互请求是提升用户体验的重要组成部分，需要进行合理优化。若想使用用户隐私，则需向用户发出请求并得到响应
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4. 关键词选择逻辑
应该从用户、企业（产品或品牌）、场景（平台）的角度和立场出发，选择合理的关键词。下面介绍几种常用的关键词选词逻辑。
(1) 以平台为主的关键词选词逻辑
在确认品类和产品后，根据如下步骤使用关键词选词逻辑。
第一步 基于用户的关注点，结合平台的关键词工具对关键词进行分类。
第二步 基于关键词的分类，进行关键词拓词，尽量覆盖全部的目标用户。
第三步 使用搜索平台检索量等数据，优化关键词。
第四步 分析用户需求的优先级。
如图所示，以某个母婴产品为例，展示了以平台为主的关键词选词逻辑示例。
首先围绕用户对母婴产品的关注点，如奶源地、配方功效、营养元素等，借助搜索平台（百度、搜狗、神马等）的关键词工具提取大量关键词，将关键词进行分类，如通用词、品牌词、竞品词等，在此基础上进行拓词后，根据词汇的平台检索量由高到低依次排列，分析用户需求的优先级，确定自己需要的关键词。
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(2) 优化分级的关键词选词逻辑
为了应对不断变化的用户搜索需求，需要进行优化分级。
优化分级的关键词选词逻辑示例如图所示。根据不同平台的属性与搜索内容的特点，确定关键词的选词逻辑。在实战中可参考如图所示的平台分类与内容形式总结，例如，短视频平台与社交平台多为UGC内容，如果客户既看重品牌覆盖率，又想完成精准用户的信息触达，就必须根据用户对各个平台的需求，进行关键词的优化分级。
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(3) 提高搜索权重的关键词选词逻辑
在内容型平台中，“随看随搜”（随时查看随时搜索）已经成为了用户习惯。在实际操作中，在对各平台的搜索情况进行分析后，根据用户的搜索行为进行关键词的选择。
如图所示，根据某类用户的搜索行为，可得出这类用户在各平台的搜索使用情况，会优先考虑搜索引擎、短视频、社交与新闻咨询平台。
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(4) 内容细化的关键词选词逻辑
这种选词逻辑以满足用户内容需求为目的，结合平台特征，并关注由多平台、广覆盖向精细化运营转变的营销方式。
以母婴人群内容需求为例，可先将满足母婴内容需求的搜索渠道分为两类，分别为综合搜索类（百度、今日头条、微信等）和站内垂直搜索类（小红书、知乎、微博、短视频等），将不同渠道可满足的内容需求细化为用户搜索需求、垂直信息获取需求、泛社交内容需求三类，并以此进行选词逻辑。
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(5) 基于个性化搜索的关键词选词逻辑
目前很多头部平台都在实现个性化搜索功能，通过平台智能化消除信息差，满足更多用户的需求。基于个性化搜索的关键词选词逻辑如图。
基于个性化搜索的关键词选词逻辑。
基于个性化搜索的算法，可为用户打标签，如人群属性、搜索意图、行为数据、兴趣爱好等标签。需要哪些用户传递信息，就可将标签作为关键词进行选词。
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(6) 基于用户检索习惯的关键词选词逻辑
基于用户检索习惯和数据，进行关键词词库的搭建，搭建方法如图2-29所示。以某一品牌为例，首先甄选品牌关键词或与品牌有强关联的关键词，然后选择产品的关键词，进行有效导流，最后筛选目标人群高检索的通用词。
(7) 关键词挖掘
关键词的挖掘可从长尾词、相关词、下拉词和需求词四个维度进行选词，也可借助关键词挖掘工具挖掘关键词。
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5. 服务器配置优化
若网站想使用服务器，则可选择租服务器。服务器的配置十分重要，不过优化空间有限，建议选择质量好、稳定性高的服务器运营商。
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玫瑰荣誉
版权及免责声明
玫瑰互动
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调研截止日期
2025年01月
文章来源
玫瑰互动
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附1：主要平台搜索数据
附2：关于品牌的一些思考
1. 当有人在平台上诽谤我们、诋毁我们、造谣我们，该怎么办？
2. 用户在平台上夸我们，夸我们、说我们好的信息，为什么反而搜不到？
3. 你的消费群体、用户、投资人、领导、老板、友商、媒体等，都在关注你的什么信息？
欢迎找到我们共同探讨！
附3：以下平台都可以做SEO
百度搜索SEO优化
搜狗搜索SEO优化
360搜索SEO优化
微博搜索SEO优化
微信搜一搜SEO优化
小红书搜索SEO优化
B站搜索SEO优化
知乎搜索SEO优化
快手搜索SEO优化
抖音搜索SEO优化
头条搜索SEO优化
何亚涛何老师SEO优化
玫瑰互动SEO优化
以下平台同步更新
百度 | 百家号 | 小红书 | 微博
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